Минус-слова в Яндекс Директе: как перестать платить за чужие запросы
Как собрать минус-слова до запуска, где искать сливы бюджета в работающей кампании и почему список нужно чистить каждую неделю.
Реклама показывается не по тем словам, которые вы купили, а по тем, которые ввёл человек. Разница между этими списками и есть та часть бюджета, что уходит впустую — обычно от пятнадцати до сорока процентов в первый месяц.
Когда это актуально
- Клики есть, заявок нет
- Цена заявки растёт без изменений в кампании
- Только запустили кампанию и не хотите слить первый бюджет
- Работаете в нише, где много «бесплатно» и «своими руками»
План действий
- 1. Соберите базовый список до запуска Универсальное: бесплатно, скачать, своими руками, вакансии, отзывы сотрудников, б/у, фото, википедия. Плюс своё: чужие города, смежные услуги, которые вы не оказываете.
- 2. Через три дня откройте отчёт по поисковым запросам Это главный отчёт кампании. Там видно, за что вы платили на самом деле, а не что планировали.
- 3. Минусуйте фразами, а не словами подряд Слово «дёшево» в минусах может отрезать «недорого и качественно» — проверяйте, что именно вы отсекаете.
- 4. Разведите минус-слова по уровням Общий список — на кампанию, узкий — на группу. Иначе одна группа будет мешать другой.
- 5. Заведите еженедельную ревизию Пятнадцать минут в неделю на отчёт по запросам экономят больше, чем перебор ставок.
Где чаще всего теряют результат
- Запуск вообще без минус-слов
- Минусовать один раз и забыть
- Слишком широкие минус-слова, отрезающие целевые запросы
- Смотреть только на клики и не открывать отчёт по запросам
Практический вывод: Минус-слова — не разовая настройка, а еженедельная гигиена. Это самый быстрый способ вернуть часть бюджета без потери заявок.
Мини-чеклист перед запуском
- Базовый список собран до первого показа
- Отчёт по поисковым запросам открывался на этой неделе
- Минусуются фразы, а не случайные слова
- Списки разведены по кампаниям и группам
- Ревизия стоит в календаре
Нужен разбор под вашу задачу?
Посмотрю текущую точку, каналы и подскажу, что запускать первым для роста заявок.
Получить разбор