Title и description: как писать так, чтобы по вам кликали

Позиция в выдаче — половина дела. Вторая половина — выберут ли вас среди десяти одинаковых строк. Title и description и есть та витрина, по которой принимают решение, и переписать их можно за вечер.

Когда это актуально

• Позиции есть, а переходов мало
• Сниппет обрезается на середине фразы
• Поисковик показывает не тот текст, который вы написали
• Готовите новые страницы и не хотите переделывать потом

План действий

1. 1. Держите title в 55-60 символах Дальше поисковик обрежет. Главное слово — в начало: пользователь сканирует первые два-три слова.
2. 2. Ставьте запрос в естественной форме «Ремонт квартир под ключ в Казани» работает, «Ремонт квартир Казань цена недорого» выглядит как спам и снижает доверие.
3. 3. Дайте в description причину кликнуть Не пересказ title, а конкретика: срок, цена, гарантия, отличие. Оптимальная длина — 150-160 символов.
4. 4. Уберите шаблон с каждой страницы Одинаковый description на сотне страниц поисковик проигнорирует и соберёт сниппет сам, часто неудачно.
5. 5. Проверьте, что показывается на самом деле Поисковик вправе заменить ваш текст. Посмотрите реальные сниппеты по своим запросам и правьте те, где он выбрал не то.

Где чаще всего теряют результат

• Перечисление ключей через запятую вместо человеческой фразы
• Description дублирует title
• Один шаблон на весь сайт
• Никто ни разу не смотрел, что показывает поисковик

Мини-чеклист перед запуском

• Title до 60 символов, ключевое слово в начале
• Фраза читается естественно, без перечисления через запятую
• В description есть конкретная причина выбрать вас
• На каждой странице свой текст, не шаблон
• Реальные сниппеты в выдаче проверены глазами