Хороший лендинг не появляется случайно. У него есть проверенная анатомия: 10–12 экранов, каждый со своей функцией. Если убрать хотя бы один — конверсия падает. Если переставить местами — она тоже падает. Разбираем рабочую структуру 2026 года.
Экран 1. Первое впечатление (Hero)
Самый важный экран. На нём пользователь решает — остаться или закрыть вкладку. Должно быть 4 элемента:
- УТП заголовком: одно предложение, что вы делаете и для кого.
- Подзаголовок: уточнение, ключевая выгода или цифра.
- CTA-кнопка: контрастная, видимая, с глаголом действия.
- Визуал: продукт, скрин экрана, фото эксперта — но не сток.
Если заголовок Hero можно подставить на сайт конкурента — он не работает. Хороший Hero уникален для вашего продукта.
Экран 2. Социальное доказательство
Сразу после Hero (или прямо в нём) — социальные доказательства. Это снимает первое возражение «а вы вообще кто?».
- Логотипы клиентов или партнёров.
- Цифры опыта: «за 7 лет 240 проектов».
- Награды, сертификаты, упоминания в СМИ.
- Количество счастливых клиентов.
Экран 3. Боли клиента
«Это про меня?» — вопрос, на который вы должны ответить ДА в первые 30 секунд. Перечисление 3–5 болей словами клиента.
Шаблон: «Если вы [боль 1], [боль 2] или [боль 3] — этот сайт для вас».
Экран 4. Решение
После того как «зацепили» болями, показываем что предлагаем. Не функционал продукта, а трансформацию: «Было — Стало».
Экран 5. Как это работает
3–5 шагов процесса. Не технических деталей, а пользовательского пути от «оставил заявку» до «получил результат».
Хорошие визуалы: иконки, цифры в кружках, скриншоты интерфейса (если SaaS).
Экран 6. Кейсы
Конкретные истории клиентов с цифрами. Минимум 3 кейса, по структуре:
- Клиент: сегмент, размер, ситуация.
- Задача: что хотели решить.
- Решение: что сделали.
- Результат: цифры, период.
Экран 7. Тарифы / цены
Скрывать цены = терять конверсию. В 2026 году пользователь хочет понимать порядок цифр, прежде чем оставит заявку.
Не обязательно показывать точную цену — достаточно «от X» или вилки. Лучше 3 пакета: эконом, рекомендуемый (выделен), премиум. Психология цены 80/15/5.
Экран 8. FAQ
5–8 самых частых вопросов клиентов. Закрывает оставшиеся возражения и снимает «надо подумать».
Топ вопросов в любой нише: «Сколько стоит?», «Какие сроки?», «А если не подойдёт?», «Можно ли в рассрочку?», «Какие гарантии?».
Экран 9. Команда / эксперт
Особенно важен для услуг, B2B и инфобизнеса. Личное лицо + 2–3 факта + ссылки на соцсети.
Фото живое, не корпоративный портрет. Регалии — те, что важны для клиента, а не «закончил такой-то вуз в 2005».
Экран 10. Отзывы
Отличаются от кейсов: тут — короткие живые эмоции, в кейсах — цифры и факты.
- Скриншоты переписок, видео-отзывы — конверсия выше в 2–3 раза.
- Имя, фото, должность — реалистичность.
- Не «всё круто», а конкретика: что было, что изменилось.
Экран 11. Призыв (повторный CTA)
Тот же оффер, что в Hero, но повторённый внизу. Те, кто докрутил до конца — самые тёплые, нужно дать им явную точку входа.
Часто помогает добавить ограничение: «осталось 3 слота», «акция до 31 числа», «бонус первым 10».
Экран 12. Подвал и контакты
Не забываем юридическую часть: согласие на обработку ПД, оферта, политика конфиденциальности. Без них реклама в Директе будет отклонена, а штраф Роскомнадзора реален.
Что НЕ должно быть на лендинге
Антипаттерны
- Меню с 10+ разделами (это не сайт, а одностраничник).
- Слайдер на первом экране (отвлекает, замедляет).
- Видео с автозвуком.
- Pop-up через 2 секунды («подпишитесь!» — раздражает).
- Длинная история о компании на третьем экране.
- Стоковые фото улыбающихся менеджеров.